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家具行业虽走向品牌时代,但价格仍受重视

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2011-01-26 09:18:00 来源:  有439人参与
  • 经营范围:床上用品
  • 门店数量:80家
  • 单店投资额:10~20
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   家居产品品牌共分为红木家具、板式家具、软体家具、陶瓷卫浴、橱柜衣柜、木地板、涂料、门窗等八大类。继2000年之后,越来越多的家居建材企业开始意识到品牌建设的重要性,以皇朝家私、大自然地板、东鹏陶瓷、欧派橱柜等为代表的一批一线品牌,他们以明星代言、概念炒作、娱乐营销等手段,大大提升了品牌以及行业的知名度,走在品牌建设的前面,带领家具建材走向品牌时代。

  在家具产品的三大门类中,红木家具的品牌知名度相对较低。由于红木家具的奢华性和年龄偏好,许多消费者对于问卷中列举的7个红木品牌表示所知不多。在获取的4152份有效样本[较新消息 价格 户型 点评]中,明清风韵家具得票978票,占23.6%位列优先;而国内知名度颇高的年年红家具得票846票,占20.4%位居第二;接下来是广作红木品牌雍博堂816票,占19.7%。

  板式家具无疑是家具产品中很大众化的门类,也是早开始明星代言的门类。皇朝、健威、简美、曲美等品牌的知名度和美誉度相当高。在4852份有效问卷中,香港皇朝家私以1500票、31%支持度的一律优势占据头名,足见香港品牌和奥运营销的传播魅力。而二、三名分别是876票,占18.1%的联邦家私和 822票、占17%的简美家具。它们分别以稳重耐用的实木家具和明亮简约的现代家具博得消费者的青睐。

  在家居产品消费的关注度方面,价格、品牌、材质是消费者为重视的因素。据了解,参与调查的网友,在回答“您在选购家具建材产品时关注哪一方面”这一问题时,给出了不同的答案。网络调查数据显示,7975份有效网络样本中,在品牌、材质、价格、款式、工艺、服务六个选项中,24.7%的网友选择了价格,表明价格依旧是广州消费者购买家居产品时在乎的因素,其次才是品牌和材质。

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